Charla "Neuromarketing: descifrando la mente profunda del consumidor"

En el marco de los 55 años de aniversario de la Facultad, la Escuela de Marketing de la Universidad del Azuay llevó a cabo la charla titulada “Neuromarketing: descifrando la mente profunda del consumidor”, en la Sala Mario Jaramillo. El evento contó con la participación del destacado ponente Henry Castillo experto en neurociencia y comportamiento del consumidor.

Durante la charla, el Dr. Castillo abordó el funcionamiento del cerebro humano desde la perspectiva del marketing, explicando cómo se divide en dos modos de procesamiento mental: el sistema 1 y el sistema 2. El primero se caracteriza por una percepción rápida, respuestas automáticas y reconocimiento de patrones, mientras que el segundo se activa ante tareas que requieren pensamiento analítico, resolución de problemas y razonamiento lógico. Uno de los aspectos más destacados fue la explicación sobre la eficiencia energética del cerebro: aunque representa apenas el 2% del peso corporal, consume alrededor del 20% de la energía en reposo. 

La jornada fue un espacio enriquecedor de aprendizaje que combinó ciencia y marketing, reafirmando el compromiso de nuestra Facultad con la innovación académica y la formación integral de nuestros estudiantes.