Curso Internacional Retail & Trade Marketing en la Universidad del Azuay

El 16 de enero de 2026, la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Azuay culminó con éxito el Curso Internacional Retail & Trade Marketing, desarrollado en el marco de la III Edición del Simposio Internacional de Investigación en Ciencias Administrativas. Este curso constituyó un espacio de formación académica orientado a fortalecer las competencias estratégicas y analíticas de los participantes en el ámbito de la gestión comercial y el marketing, en respuesta a los desafíos de entornos empresariales cada vez más competitivos.

Durante el curso, los participantes adquirieron conocimientos clave sobre estrategias de Trade Marketing, comportamiento de compra del consumidor, gestión de categorías y activaciones comerciales efectivas, así como el uso de herramientas digitales para optimizar la estrategia comercial. Asimismo, se abordó la integración de los canales físicos y digitales, con el objetivo de diseñar experiencias de compra más coherentes, eficientes y centradas en el consumidor.

La formación estuvo a cargo del Profesor Enrique Bianchi, PhD., docente de la Universidad Nacional de Córdoba (Argentina), quien compartió su experiencia académica y profesional, aportando una visión actualizada y aplicada del Trade Marketing en el contexto empresarial.

El objetivo general del curso fue dar a conocer el campo de acción del Trade Marketing, permitiendo a los participantes entender, analizar y aplicar sus principios, estrategias y herramientas para optimizar la gestión comercial. De esta manera, se buscó fortalecer la relación entre fabricantes y distribuidores, maximizar el impacto en la cadena de valor y contribuir a la rentabilidad y sostenibilidad de las empresas.

Con iniciativas de formación internacional como esta, la Universidad del Azuay reafirma su compromiso con la excelencia académica, la actualización profesional y la vinculación efectiva con las dinámicas actuales del entorno empresarial.